Denominado Guia Pró-Idade, material foi desenvolvido para instigar um novo olhar para o envelhecer e foi inspirado em insights de pesquisa inédita

Nutren Senior®, marca de complementos alimentares para nutrição diária para o público 50+, está lançando o Guia Pró-Idade, um material de letramento exclusivo que busca romper com estereótipos sobre a maturidade e fomentar uma vida mais saudável e ativa, que abordará temas como combate ao etarismo e dicas para um envelhecimento saudável, com orientações práticas que envolvem desde a saúde física e mental até aspectos profissionais para pessoas acima de 50 anos. 

O guia, disponibilizado a partir de 1º de outubro, em homenagem ao Dia do Idoso, será totalmente gratuito e online https://www.nutren.com.br/senior/guiaproidade e aborda questões fundamentais sobre a convivência intergeracional e propõe uma nova visão para a longevidade, além de oferecer aprendizados de ajustes de linguagem e comportamentos etaristas que são recorrentes em situações cotidianas e que precisam ser transformados para que tenhamos um novo olhar sobre a maturidade. 

O guia é dividido em três principais frentes: despertar, expandir e planejar. No momento do “despertar”, Nutren® Senior convida a todos, independentemente de sua idade, a descontruir estereótipos relacionados ao envelhecimento, como “estar velho demais” para praticar atividades físicas, estudar, ir atrás de seus sonhos, trazendo contextos e dados sobre cultura e a sociedade atual. 

Já no pilar “expandir”, a cartilha disserta sobre o que é o etarismo e seu impacto, além de abordar uma atualização de linguagem, seja para os mais jovens e, até mesmo, para o público 50+, também trazendo um glossário Pró-Idade. O momento do “planejar” traz dicas de como se preparar para um envelhecimento mais saudável, abordando questões como empregabilidade e empreendedorismo, saúde, bem-estar e relacionamentos na comunidade, com família e amigos, por exemplo. 

“Culturalmente, o Brasil ainda cultua a juventude, como se envelhecer não fosse natural, ou até mesmo algo a ser evitável. Mas todos nós envelhecemos e estamos cercados de pessoas envelhecendo! Precisamos trazer novos sentimentos e percepções nessa relação: menos medo, menos vergonha, menos estereótipos e mais respeito e aceitação. Com este guia, buscamos impactar diferentes gerações e fomentar essa discussão na sociedade, ajudando todos a lidar com o envelhecimento de forma saudável e respeitosa”, destaca Lara Naccache Miranda, Head de Marketing de Consumer Care da Nestlé.  

Pesquisa que trouxe insights para inspiração da criação do Guia Pró-idade e retrata um novo olhar para o envelhecer 

A pesquisa inédita, realizada pela Box 1842 para a Nestlé, trouxe insights sobre a percepção do público 60+ sobre mudanças na sua própria realidade, além de dados de comportamento. 

O estudo entrevistou mais de mil de pessoas, com mais de 60 anos. Conhecidos como Babies Boomers, os nascidos entre meados de 1945 e 1964 acompanharam diversas mudanças no cenário cultural, econômico e, até mesmo, de saúde e bem-estar. Segundo o estudo, este público nasceu em uma época que a expectativa de vida era de apenas 47 anos e que atingir a maturidade não era algo tangível para sua realidade. Logo, tornar-se “velho”, representava decadência e dependência. 

A pesquisa mostra que o público sênior está em um momento de tomar as rédeas e reconhecem que vivem uma nova experiência de como lidar com a velhice, se comparado com seus pais (9 em cada 10 vivem uma realidade totalmente diferente do que viram quando crianças). Segundo o estudo, 84% têm orgulho de falar sua idade atual, 57% não se sentem pressionados esteticamente para seguir um padrão de juventude e 54% não se sentem representados na mídia. 

“A partir da pesquisa, trabalhamos ativamente em um material acessível para um número maior de pessoas, entendendo que a discussão sobre envelhecimento ainda está engatinhando no Brasil – apesar de ser um aspecto cada vez mais central na sociedade. E, além de ampliar a discussão, buscamos refletir novas visões menos estereotipadas sobre o que é envelhecer hoje e como a nossa percepção sobre o tema irá mudar e se sofisticar conforme essa parcela da população se torne cada vez maior no Brasil”, comenta Vitor Amos, Head de Estratégia da VML Brasil. 

O cenário do público sênior no Brasil 

Com a expectativa de vida dos brasileiros aumentando a cada ano, tendo praticamente dobrado no último século, passando para, em média, 77 anos, de acordo com levantamentos do IBGE, a expectativa é de que o Brasil, até 2030, atinja a 5ª posição de países com maior porcentagem de pessoas com mais de 60 anos. Com este crescimento constante, é importante que a sociedade, de maneira geral, esteja preparada para lidar com o envelhecimento de uma maneira mais sadia. 

Ainda assim, segundo dados do estudo Tsunami Prateado, 55% das pessoas com mais de 50 anos sentem que falta um olhar específico para suas necessidades, comportamentos e desejos. É neste momento que o Guia Pró-Idade pode se tornar um grande aliado de marcas, empresas e da sociedade para mudar este cenário. 

Para isso, o Guia Pró-Idade é totalmente interativo, tornando a leitura mais fluida e acessível aos leitores, além de contar com botões de compartilhamento via redes sociais, convidando a todos a refletir e participar da conversa. Essa ação é parte do movimento Pró-Idade, promovido por Nutren® Senior, que defende que cada pessoa deve viver a sua idade do seu jeito, valorizando sua história e cuidando da saúde para um amanhã ainda melhor. Com essa iniciativa, a marca reforça seu compromisso em ser a principal porta-voz de um público maduro e agente transformador da sociedade perante o envelhecimento.