Conexão emocional, autoexpressão e experiências offline colocam a papelaria no centro do cotidiano de estudantes

Em uma realidade marcada pelo excesso de telas e pela rotina cada vez mais digital, a papelaria vive um novo momento em 2026. Cadernos, canetas e acessórios passam a desempenhar um papel afetivo no cotidiano, atuando como ferramentas de expressão pessoal e de respiro do mundo on-line.

Embora o mercado global de artigos de papelaria escolar siga em crescimento, estimado em cerca de US$ 111 bilhões em 2026, segundo o relatório School Stationery Supplies Market, da Business Research Insights, o que mais chama a atenção não são apenas os números, mas a mudança no comportamento do consumidor. Estudantes e jovens adultos buscam produtos que reflitam identidade e emoções, além do que apenas “está na lista”.

A chamada “papelaria afetiva” surge, assim, como uma das principais tendências para 2026. A ideia é simples: objetos cotidianos ganham valor emocional a partir da escolha, estética e da experiência de uso. Capas com nome, stickers, layouts exclusivos e combinações de cores pensadas para diferentes perfis ganham espaço nas prateleiras.

Outro conceito que ganha força é o emotionaring: a capacidade de produtos evocarem emoções e sensações específicas. O toque, a gramatura, as estampas e acabamentos passam a ser tão importantes quanto a função do item.

Segundo a gerente de Produtos da BRW Suprimentos, Fernanda Ricci, o comportamento do consumidor já orienta o desenvolvimento das próximas coleções da marca. “O nosso mix de produtos em 2026 está bastante eclético e foi pensado para atender a todos os públicos. Existem tendências que direcionam a criação das coleções que ainda estão em desenvolvimento e que o consumidor começará a ver a partir de agosto de 2026. Uma das grandes apostas está em produtos que criam conexão emocional com o consumidor e estimulam a autoexpressão”, afirma.

Estética emocional e apelo sensorial

Itens do cotidiano passam a ser vistos como objetos de afeto e identificação. Além das tendências da moda, texturas, volumes e materiais diferenciados transformam o uso da papelaria em uma experiência tátil, confortável e mais envolvente.

• Caneta Capivara – Com ilustração divertida, alia funcionalidade a um visual leve e amigável.
• Caderno Disco Plush – Caderno com capa macia e volumosa, que combina praticidade com sensação de conforto no manuseio.
• Marca-texto Lip Marker – Inspirado no universo de maquiagem, o produto está disponível em quatro cores e traz uma abordagem lúdica para a rotina de estudos.
• Cola bastão Infinity com cheiro – Item utilitário que se destaca pelo aroma de chiclete, adicionando um estímulo sensorial ao uso diário.
• Caneta Plush Infinity – Item que está fazendo o maior sucesso. Se destaca pelo tamanho exagerado e corpo em plush, adicionando um estímulo sensorial ao uso diário.
• Borracha Spinner – Produto multifuncional que apaga lápis grafite e caneta gel. Também pode ser usado como objeto de estímulo tátil, auxiliando no controle da ansiedade.

Personalização

Produtos que permitem adaptação, customização e reorganização incentivam a autoexpressão e transformam o material escolar em uma extensão da identidade de quem usa.

• Planner Disco Best Friend – Modelo flexível que pode ser reorganizado conforme a rotina do estudante, funcionando também como item de planejamento pessoal.
• Livro de colorir com adesivos – Produto interativo que estimula a criatividade e a personalização do material.
• Borracha caneta reposicionável – Permite trocar cores de borracha, incentivando o uso criativo e personalizado.
• Smart notes Sátira – Blocos adesivos em formato de coração dividido ao meio, com frases irônicas que se complementam, trazendo humor à organização do dia a dia.
• Lápis HB Sátira – Lápis HB com frases de humor autodepreciativo, alinhadas à tendência entre jovens de usar o humor como forma de expressão pessoal.

Sobre a BRW Suprimentos

Há 16 anos, a BRW Suprimentos tem se destacado ao oferecer soluções inovadoras e criativas para os segmentos educacional, corporativo e artístico, inspirando e despertando a criatividade nas pessoas. Com atuação no Brasil, Bolívia, Paraguai, Argentina e Uruguai, a marca paranaense é referência no mercado, oferecendo produtos que antecipam as tendências. O portfólio atual conta com mais de 2 mil itens disponíveis em mais de 20 mil pontos de venda.