Texto: Ascom Secult

A hotelaria de Salvador manteve um desempenho elevado no primeiro semestre de 2026, com crescimento no valor médio das diárias e na receita estimada gerada pelos meios de hospedagem, de acordo com dados do Observatório do Turismo de Salvador, vinculado à Secretaria Municipal de Cultura e Turismo (Secult).

Entre janeiro e junho, a diária média dos hotéis da capital baiana foi 9,2% superior à registrada no mesmo período de 2025, alcançando o melhor resultado para um primeiro semestre dos últimos anos. O avanço acompanhou uma tendência de crescimento observada pelo setor nos últimos quatro anos.

Em todos os meses do primeiro semestre de 2026, a diária média ficou acima de R$ 499. O maior resultado ocorreu em janeiro, quando o valor ultrapassou R$ 713, representando uma alta de aproximadamente 11% em relação ao mesmo mês do ano anterior. Com exceção de março, os demais meses também apresentaram diárias médias superiores às de 2025.

A valorização das diárias refletiu-se diretamente na estimativa de receita dos meios de hospedagem.

Na comparação da estimativa de arrecadação gerada, o valor registrado no primeiro semestre de 2026 ficou em torno de R$ 1,2 bilhão, o que representa 8,3% a mais do que o montante injetado na economia da cidade entre janeiro e junho de 2025. Apenas no segundo trimestre, a estimativa chegou a R$ 451,4 milhões, ficando 5,8% acima do mesmo período do ano anterior.

O secretário de Cultura e Turismo de Salvador, Alexandre Reis, destaca que esses números consolidam a cidade como um dos destinos mais desejados e estruturados do país.

“Este resultado histórico de R$ 1,2 bilhão em receita estimada reflete não apenas o fortalecimento da nossa hotelaria, mas o sucesso de uma estratégia contínua de promoção de Salvador, atração de novos voos e investimentos robustos em infraestrutura urbana e eventos. O turismo é o principal motor da nossa economia, e ver esse crescimento se traduzir em mais emprego, renda e oportunidades para os soteropolitanos é a maior confirmação de que estamos no caminho certo”, afirma o secretário.

Em volume de hospedagens, os hotéis da capital registraram 1.890.649 diárias vendidas no primeiro semestre. Esta é a segunda vez nos últimos sete anos em que Salvador ultrapassa a marca de 1,8 milhão de diárias vendidas entre janeiro e junho. A taxa média de ocupação também permaneceu em patamar elevado. Pelo terceiro ano consecutivo, o indicador ficou acima de 61%, garantindo o segundo melhor resultado dos últimos 13 anos.

Janeiro e maio foram os destaques do semestre, com taxas de ocupação 1,1% e 3,9% superiores às registradas nos mesmos meses de 2025, respectivamente. O desempenho da hotelaria ocorre em um semestre no qual o fluxo turístico estimado de Salvador chegou a 4,7 milhões de visitantes, segundo dados do Observatório.

O resultado é o segundo melhor dos últimos sete anos e supera os indicadores registrados em 2023 e 2024.Os dados também ajudam a dimensionar a importância econômica do turismo para a capital baiana. Considerando os gastos dos visitantes em diferentes atividades e serviços, a receita turística total estimada para o primeiro semestre chegou a R$ 10,5 bilhões, a segunda maior marca da série histórica iniciada em 2014.