Em sua primeira publicidade, rapper, cantor, compositor e produtor musical participa de “Play It Another Way”, com o lançamento de “Prada Paradigme Le Parfum”, e transforma processo criativo, música e raízes baianas em elementos da campanha

Em um momento de ascensão no cenário musical brasileiro, Matchola amplia sua atuação para além dos palcos e dos estúdios. O rapper, cantor, compositor e produtor musical baiano foi escolhido para integrar no Brasil a campanha “Play It Another Way”, da Prada Beauty, com o lançamento da fragrância Prada Paradigme Le Parfum. A ação, apesar de ser a primeira do artista, marcando sua estreia no mercado da publicidade, parte justamente do universo que ele vem construindo na música, reunindo processo criativo, moda, referências pessoais e elementos de sua identidade baiana.

No filme produzido por Matchola e intitulado “Meu Processo Criativo” e publicado nas redes sociais na noite desta quarta-feira (07), ele parte de uma história que é sua para apresentar os momentos que antecedem a música ganhar forma. O audiovisual acompanha esse ritual de criação e transforma elementos presentes em sua rotina e em sua trajetória artística em parte da narrativa da campanha.

A Bahia aparece entre esses códigos. Um dos easter eggs presentes no vídeo é a pulseira do Senhor do Bonfim usada pelo artista, por exemplo, estabelecendo uma conexão com Salvador e com referências que atravessam sua obra desde o início da carreira.

“Eu sempre misturei muita coisa para chegar na minha música. Referências de Salvador, do que eu escuto, do que eu vejo e do que eu vivo. No final, tudo passa pelo meu jeito. O conceito de ‘Play It Another Way’ conversa comigo justamente por isso: experimentar outros caminhos sem perder quem você é”, afirma Matchola.

A participação na campanha da Prada Beauty acontece em um período de importantes movimentos na trajetória do baiano. Depois de cinco anos construindo sua carreira de forma independente, Matchola assinou recentemente contrato com a Warner Music Brasil e reúne cerca de 2,4 milhões de ouvintes mensais no Spotify.

No fim de junho, ele também participou do Spotify Sessions, em um projeto exclusivo gravado em Salvador, com direção musical assinada por Russo Passapusso, do BaianaSystem, e direção visual de Rodrigo de Paula Mariano, da SARÇA films. A participação reforçou uma característica presente em sua trajetória: a conexão entre música, audiovisual, identidade e referências da cultura baiana.

Nascido na Bahia, Matchola estreou na música em 2020 com “Sunset”. Desde então, lançou projetos como “Passatempo” (2021), “Não Me Leve a Mal” (2022), “Ok Tchola” e “Ok Tchola Deluxe” (2024), além de “Caça & Recompensa” (2025), parceria com OGermano.

Sua música transita entre rap alternativo, MPB, boom bap melódico e pop, em uma construção que incorpora ainda diferentes referências da música brasileira e internacional. BaianaSystem, Tim Maia, Marina Sena, Baco Exu do Blues, Brockhampton, Tyler, The Creator, Kendrick Lamar e Childish Gambino estão entre os nomes que atravessam seu repertório de influências.

Essa mistura se tornou ainda mais evidente em “Zero Bala”, álbum que marca a fase de maior alcance de sua carreira. O projeto aproxima rap, pop, MPB, samba-reggae e elementos da cultura latina, colocando a Bahia no centro de sua identidade musical e visual. O disco já acumula milhões de reproduções nas plataformas digitais e tem como principal destaque “Pensando em Mim”, parceria com 2ZDinizz.

A construção artística de Matchola nunca esteve restrita ao áudio. Desde o início da carreira, o baiano participa também da direção artística, do design gráfico e da concepção visual de seus projetos, tratando músicas, capas, videoclipes e demais conteúdos como partes de um mesmo universo. É justamente essa característica que ganha uma nova dimensão nesta campanha, ao levar seu processo criativo para a campanha de Prada Beauty, Matchola dá mais um passo na expansão de sua linguagem para além da música, ao mesmo tempo em que preserva elementos que vêm acompanhando sua trajetória desde Salvador.

“Para mim, criar nunca foi só entrar no estúdio e fazer uma música. Sempre gostei de pensar no que vem junto, na imagem, nas referências, na maneira como aquilo vai chegar nas pessoas. Fazer minha primeira publicidade dessa forma, podendo levar coisas que realmente fazem parte de mim para o projeto, tornou tudo ainda mais especial”, completa o artista.

Com a chegada à Warner Music Brasil e novos projetos em desenvolvimento, Matchola inicia uma fase de ampliação de sua carreira e dos territórios ocupados por sua obra. A estreia no mercado publicitário ao lado de Prada Beauty surge como mais um movimento dessa trajetória: experimentar novas linguagens e espaços sem deixar para trás as referências que ajudaram a construir sua identidade.

Créditos do filme:

Direção/Direção Criativa: @romadiego.rkd

Produção: @firma.avi

Direção de Fotografia: @joao.chaparro_ & @lnalves7

Edição: @airxari

Styling: @welcome.rio