Especialista Helo Bertolini, fundadora da Kohll Beauty, analisa impacto dessas marcas na indústria e como elas inspiram mercado brasileiro

Não é apenas no palco ou nas redes sociais que Rihanna, Kim Kardashian eBeyoncé lideram. As três celebridades são hoje referências globais no setor da beleza e da moda — não apenas por influenciarem tendências, mas por criarem produtos que moldam comportamentos e padrões de consumo em todo o mundo. Suas marcas próprias combinam inovação, inclusão e identidade com uma estratégia empresarial sólida e altamente conectada ao desejo do público.

Rihanna deu início a uma revolução em 2017 ao lançar a Fenty Beauty, com uma proposta clara: ser uma marca inclusiva. A linha inicial oferecia 40 tons de base (posteriormente ampliados para 50), algo inédito entre grandes marcas na época. O impacto foi imediato — e não apenas em vendas, mas também em pressão sobre a concorrência. A Fenty, seguida depois pela Fenty Skin e pela linha de lingerie Savage X Fenty, ajudou a redefinir o que se espera de uma marca de beleza: autenticidade, representatividade e propósito.

Kim Kardashian, por sua vez, é o rosto da SKKN BY KIM, marca de skincare lançada em 2022 com foco em cuidados de alto desempenho e embalagens sustentáveis. Em 2024, a linha foi expandida para maquiagem, com a proposta de beleza que prioriza a pele. Kim também é co-fundadora da Skims, marca de roupas e shapewear que se tornou um fenômeno global avaliado em mais de 4 bilhões de dólares, conhecida por sua abordagem inclusiva de tamanhos e corpos reais.

Já Beyoncé levou sua visão criativa à Ivy Park, marca de roupas esportivas lançada em 2016 e relançada em parceria com a Adidas em 2019. As coleções celebram diversidade, funcionalidade e estilo — um reflexo direto da imagem poderosa que ela construiu ao longo das décadas. Em 2023, Beyoncé anunciou também a criação de uma marca de cuidados capilares, ainda em desenvolvimento, com foco na identidade negra.

Para Helo Bertolini, especialista em beleza e fundadora da Kohll Beauty, essas três mulheres representam mais do que sucesso empresarial: elas mudaram o que significa consumir beleza hoje. “Essas marcas não vendem apenas produtos, elas vendem pertencimento. São experiências com discurso, com posicionamento. E isso gera identificação real com o público”, afirma.

Helo, que acompanha de perto a evolução da indústria global e aplica parte dessas referências no mercado nacional, vê um padrão emergente que deve impactar diretamente a consumidora brasileira: “Rihanna mostrou que a inclusão pode ser mainstream. Kim trouxe a ideia de performance e luxo minimalista. Beyoncé reforça que beleza também é força e representatividade. Todas elas apontam para uma beleza mais plural, inteligente e emocionalmente conectada.”

A Kohll Beauty, sob a direção criativa de Helo, acompanha esse movimento, adaptando as inspirações internacionais para o cotidiano da mulher brasileira. “Nosso papel como marca é traduzir esse movimento para a realidade daqui. Ou seja: criar produtos que façam sentido para a rotina, com alta performance, identidade e propósito”, explica.

Para a especialista, o futuro da beleza está justamente nessa convergência entre imagem, voz e autenticidade. “Quem consome beleza hoje quer mais do que fórmula: quer se ver no produto, na campanha e na história da marca. E esse é o legado dessas três gigantes — elas abriram caminho para que outras marcas também contem suas verdades”, declara.