Em campanha assinada pela DAVID, o filme reforça elementos característicos da série, trazendo o mistério por trás do formato e sabor surpreendentes da novidade

A Yoki, marca da General Mills e líder absoluta em pipoca no Brasil, lança o sabor ‘Cobertura do Mundo Invertido’, inspirado na quinta temporada de Stranger Things. Com a campanha que traz o conceito ‘Devore antes que ela te devore’, a novidade promete uma jornada singular e enigmática, transportando os consumidores diretamente para o universo misterioso da série.

Assinada pela agência DAVID e produzida pela Barry Company, a campanha apresenta uma narrativa imersiva que se passa no laboratório de Hawkins. No filme, cientistas desenvolvem uma pipoca com cobertura marcante, recriando o clima misterioso e visualmente intenso de Stranger Things.

“Para lançar a Pipoca Yoki Stranger Things, brincamos com a semelhança visual entre a pipoca e o demogorgon, criatura icônica da série. Mostramos o momento de criação no laboratório, explorando a textura e o efeito congelante, e revelamos no final como as pipocas são assustadoramente parecidas com o monstro — o que amarra perfeitamente o conceito criativo”, explica Marie Julie Gerbauld, CCO da DAVID.

A campanha está no ar em formatos de 30″ e 15″, com ampla presença em mídias digitais e OOH (Out Of Home), incluindo abrigos de ônibus na Av. Paulista e relógios digitais em estações de metrô. Para amplificar a comunicação, a Yoki conta com a participação de creators como gusta e jumcassini, além de ações em pontos de venda em todo o Brasil.

Com um sabor misterioso, efeito congelante e uma vibrante cobertura azul que gela a boca e pinta a língua, a pipoca “Cobertura do Mundo Invertido” convida os fãs de Stranger Things e apaixonados por novidades a uma experiência sensorial única. Durante o preparo, a cobertura azul-escura se transforma em um tom intenso, criando um efeito visual surpreendente que remete ao universo gélido da série. A embalagem e o sachê, repletos de easter eggs inspirados no laboratório de Hawkins, garantem uma imersão completa na experiência.

“A inovação e a capacidade de superar as expectativas dos nossos consumidores são pilares estratégicos que nos consolidam como líderes absolutos no segmento de pipocas de micro-ondas no Brasil. Conectar este lançamento à última temporada de Stranger Things reforça nosso compromisso com a categoria e com a busca constante por inovações que surpreendam o público”, afirma Fabiola Menezes, CMO da General Mills no Brasil, responsável pelas marcas Yoki, Kitano e Häagen-Dazs.

Como sinônimo da categoria de pipoca de micro-ondas, a Yoki segue liderando a categoria com um portfólio abrangente, que inclui sabores como manteiga de cinema, natural, toque do chef, e versões com coberturas em sachê — manteiga, caramelo e chocolate com avelã —, além da linha light, com 25% menos sódio. Produzidas com grãos premium, as pipocas Yoki garantem flores maiores, mais rendimento e o sabor inconfundível que acompanha o público em maratonas de séries e momentos em família.

A Pipoca Yoki Stranger Things – Cobertura do Mundo Invertido já está disponível em supermercados e pontos de venda selecionados em todo o Brasil.