Por Eduardo Andrade, cofundador da ETAPP
Por muito tempo, luxo foi sinônimo de abundância, ostentação e excesso. Hoje, no entanto, vivemos uma mudança cultural em que o valor não está mais no acúmulo, mas na qualidade, na intencionalidade e no bem-estar. Essa transição reflete o novo entendimento de status, no qual experiências significativas e hábitos sustentáveis passam a ter mais peso que objetos acumulados. O que antes representava poder agora cede espaço a escolhas equilibradas, que preservam tempo, saúde e recursos.
Uma pesquisa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), realizada em parceria com a Econometrix, mostra que 74% dos brasileiros se consideram consumidores ambientalmente conscientes e estão dispostos a repensar seus hábitos de compra. Essa tendência vai muito além da ideia de “gastar menos”. Trata-se de alinhar consumo a valores pessoais e necessidades reais. A moderação surge como resposta ao cansaço da lógica do “sempre mais” e como ferramenta para preservar energia, clareza mental e qualidade de vida.
Autocuidado como motor de decisão
O autocuidado tornou-se um pilar central da nova forma de consumir. Dados da consultoria McKinsey mostram que o mercado global de bem-estar movimenta mais de US$ 1,8 trilhão e cresce entre 5% e 10% ao ano, impulsionado por consumidores que veem na alimentação equilibrada, na prática regular de exercícios e na gestão do estresse investimentos essenciais para viver melhor e por mais tempo.
Essa mentalidade também vem mudando a forma de socializar. O movimento mindful drinking, que incentiva o consumo mais consciente de álcool, está em alta, impulsionando alternativas como coquetéis sem álcool, kombuchas e cervejas 0,0%. Segundo a IWSR Drinks Market Analysis, o mercado global de bebidas low & no alcohol cresce cerca de 7% ao ano. No Brasil, esse segmento vem se consolidando especialmente entre jovens adultos e pessoas ativas que desejam celebrar sem comprometer saúde, sono ou desempenho físico.
Pequenas decisões, grandes mudanças
O novo olhar para o consumo se reflete em pequenas escolhas diárias como optar por alimentos orgânicos e de origem local, reduzir o fast fashion, investir em produtos duráveis e de menor impacto ambiental, ou substituir a bebida alcoólica por opções mais leves e funcionais. Um levantamento da NielsenIQ aponta que 73% dos consumidores globais estão dispostos a mudar seus hábitos de compra para reduzir o impacto ambiental, prova de que o consumo consciente deixou de ser uma tendência de nicho para se tornar prioridade global.
O valor do menos
Ao contrário do que se possa imaginar, moderação não significa abrir mão do prazer, mas encontrar valor no essencial e reconhecer que menos pode significar mais tempo, saúde, clareza e propósito. O luxo, nesse novo contexto, está em consumir de forma que faça sentido, em vez de acumular por acumular.
Tal mudança de mentalidade aponta para um futuro em que status será medido pela coerência entre escolhas e valores, onde celebrar, cuidar de si e preservar o planeta são partes do mesmo gesto. Afinal, o verdadeiro luxo está em viver com equilíbrio, e não em viver em excesso.
*Eduardo Andrade e cofundador da ETAPP, primeira marca de cerveja artesanal SEM álcool com DNA 100% esportivo, parceira de grandes eventos como IRONMAN e SP City Marathon – E-mail: etapp@nbpress.com.br
